Từ ngày 01/01/2026, các tổ chức, cá nhân thực hiện hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng sẽ phải tuân thủ các quy định mới được ban hành tại Luật số 75/2025/QH15. Trong đó, Điều 23 của luật này quy định chặt chẽ các yêu cầu đối với nhận diện nội dung quảng cáo mạng, kiểm soát liên kết và xử lý nội dung vi phạm. Những quy định này nhằm khắc phục khoảng trống pháp lý còn tồn tại trong Luật Quảng cáo năm 2012 và tăng cường hiệu quả quản lý nhà nước đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến.

1. Yêu cầu về quảng cáo trên mạng
Theo khoản 2 Điều 23 Luật số 75/2025/QH15, nội dung quảng cáo trên mạng phải được nhận diện một cách rõ ràng để phân biệt với các nội dung thông tin khác. Cụ thể, các hình thức quảng cáo phải có dấu hiệu nhận diện bằng chữ số, chữ viết, ký hiệu, hình ảnh hoặc âm thanh để người dùng có thể dễ dàng nhận biết.
Đối với các nội dung quảng cáo không cố định (hiển thị linh hoạt trên giao diện người dùng), pháp luật yêu cầu bổ sung thêm các tính năng bắt buộc sau:
-
Cung cấp tùy chọn cho phép người dùng tắt quảng cáo.
-
Hiển thị biểu tượng thông báo vi phạm.
-
Cung cấp tùy chọn từ chối nội dung không phù hợp với nhu cầu hoặc sở thích cá nhân.
Đặc biệt, đối với các quảng cáo có gắn liên kết dẫn đến nội dung khác, người phát hành quảng cáo và đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo có trách nhiệm kiểm tra, giám sát nội dung đích nhằm đảm bảo nội dung này tuân thủ pháp luật Việt Nam (khoản 2 điểm c Điều 23).
2. Biện pháp khắc phục hậu quả và trách nhiệm xử lý vi phạm
Luật cũng quy định rõ trách nhiệm của tổ chức, cá nhân khi phát hiện hoặc được cơ quan có thẩm quyền yêu cầu xử lý nội dung quảng cáo vi phạm. Theo khoản 7 Điều 23, trong vòng 24 giờ kể từ thời điểm có yêu cầu, bên liên quan phải thực hiện một trong các biện pháp sau:
-
Cảnh báo người dùng về nội dung vi phạm;
-
Gỡ bỏ hoặc chặn truy cập đến nội dung vi phạm;
-
Đáp ứng yêu cầu kỹ thuật nhằm ngăn chặn quảng cáo tiếp tục hiển thị.
Trường hợp không thực hiện đúng thời hạn nêu trên, cơ quan quản lý có quyền áp dụng biện pháp kỹ thuật nhằm ngăn chặn quảng cáo vi phạm, đồng thời xử lý hành chính đối với tổ chức, cá nhân có liên quan theo quy định.
Việc ban hành các quy định mới này khắc phục rõ những thiếu sót của Luật Quảng cáo năm 2012, vốn chưa quy định đầy đủ về nhận diện nội dung quảng cáo trên mạng, chưa có cơ chế kiểm soát đường dẫn vi phạm và chưa xác lập thời hạn xử lý nội dung không phù hợp. Từ đó, luật mới góp phần nâng cao tính minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng trên môi trường số và tăng cường trách nhiệm của các bên trong hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Trên đây là tư vấn của Công ty Luật Phương Bình. Quý khách hàng có thắc mắc vui lòng liên hệ: 0927.625.666 để được Luật sư tư vấn.
